有用、有颜、有意义 “总台文创”讲述翰墨情缘推出纪念荣宝斋350周年永乐文房礼盒-凯发官网k8

2022年是素有“书画家之家”“民间故宫”美誉的荣宝斋成立350周年，4月18日，中央广播电视总台大型纪录片《荣宝斋》在北京举办开机仪式，该片将全面展现荣宝斋的悠久历史和文化传承。就在近日，立足总台丰富的精品节目和优质ip，配合总台的传统文化宣传战略，“总台文创”与荣宝斋联合推出永乐文房礼盒，在雅物的春风里觞咏临流畅叙情，讲述“文房四宝”的翰墨情缘，让这些有着浓厚传统文化意蕴的创意产品从斋舍天地走向万千百姓，走向大千世界。

“笔墨精良，人生一乐。”笔、墨、纸、砚是中国传统的书写工具，在历史发展进程中其形制与功用得到逐步完善，成为具有特定属性的工艺产品，也成为连接文人与其精神世界的桥梁，更成为中华文明的见证。在中国人数千年的文化表达体系中，小到一个乡村、家族的故事，大到世界和文明的历史进程，都是用“文房四宝”来记载、抒情、表达和阐释的。荣宝斋自前身“松竹斋”南纸店开始，文房经营就是其主营业务之一。此次，“总台文创”精准定位，与荣宝斋联合推出永乐文房礼盒，这个爆款产品不仅有质感、有温度、有故事，还强调美感认知、文物认知，兼具功能和美感，贴近生活。

明朝永乐年间，一部卷帙空前浩繁的大型类书横空出世，这就是被《不列颠百科全书》称为“世界有史以来最大的百科全书”的《永乐大典》。在御制序中，明成祖朱棣称该书“序百王之传，总历代之典”，“包括宇宙之广大，统会古今之异同”，自豪之情溢于言表。永乐文房礼盒从经典碑帖中提取“永”“乐”二字作为外包装设计样式，正是取其民族自信、文化自信之意。

木版水印，是荣宝斋两项国家级非遗技艺之一。它是在继承我国传统雕版印刷技艺基础上独创的彩色书画复制技艺，已经有100多年的历史。此项技术所印笺纸风格新、品位高，因此鲁迅先生誉荣宝斋为“诸笺肆之白眉”。2006年，这项技艺被国务院认定为第一批国家级非物质文化遗产。此次礼盒中的永乐信笺就是从《永乐大典》的制式与图样中提取出关键元素，并分别采用“木版水印”工艺与现代“荣宝制作”工艺制作而成的。

一张纸承载墨韵变幻。永乐信笺的纸张特地选用四尺古法精制雁皮，纸质细腻、柔韧性强、纸张纤维细密，吸墨而不洇，其样式古朴雅致，犹如“纸中美玉”。

一方砚研磨千年古韵。荣宝斋350周年定制款门字砚产于广东省肇庆市北岭宋坑。端砚是中国四大名砚之首，此端砚线条笔直遒劲、造型传统，石质坚实、润滑细腻，研墨不滞，书写流畅不损毫，实用性极高，是文人笔耕的一方好“田”。

一锭墨晕染姿态万千。荣宝斋350周年定制油烟墨选用上等桐油烟、皮胶及冰片麝香等名贵材料制作，先由老艺人精心雕刻墨模，再手工制墨。墨模精细、图案生动，墨锭细腻油润，墨汁乌黑光亮，研磨时伴有淡淡清香，宜书宜画，可谓“存迹经年远，余香依旧挥”。

一支笔书写点滴匠心。永乐文房礼盒定制款毛笔的笔杆以福建凤眼竹和黑湘妃竹制成，能长久不变形、不开裂，造型为花杆花牛角圆挂头镶圈。笔头以南通透爪羊毛为主，笔头出锋2.3厘米，入笔杆深1.4厘米，具有“尖、齐、圆、健”四个特征，弹性、收锋都极佳。便携毛笔素杆雅致，并刻有“一六七二至二〇二二”及“荣宝斋三百五十周年”标识，具有纪念意义。这个经过选料、除脂、配料、梳洗、捡齐、扎头等数道工序制成的产品，可以让书写者感受“挥毫落纸如云烟”的意趣。

“文房四宝”虽然是微观的工具系统，但能让人产生对经典文化的归属感。“总台文创”和荣宝斋联合推出的这套永乐文房礼盒根植于传统文化，紧扣大众生活，它重“形”也重“意”，揉和“传统荣宝”与“创新荣宝”的特点，在视觉冲击、设计美感、实用价值之外，还是一段岁月的“微缩”，是文化传承的一种体现。作为凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的精品好物，永乐文房礼盒让文化遗产资源活了起来，实现了中国故事的生动讲述、文化内涵的艺术呈现，以及社会价值观的准确传递，让消费者在潜移默化中深入感知历史、品读文化，凝聚情感共识，增强文化自信。

据了解，“总台文创”自2021年创立品牌以来，依托总台丰富的精品节目资源、文化衍生品授权及独家凯发官网k8的版权资源，通过挖掘优质ip，延展节目文化内涵，推出了众多创意十足的产品，其中生肖和合虎、虎年压岁金、春碗、镭射包、深潜笔记本等产品深受消费者的喜欢。“总台文创”不仅开启了传媒与文创产业共生共融发展的新格局，也为总台成长为国际一流新型主流媒体不断添砖加瓦。

350载日月风华，荣宝斋传奇再续，“总台文创”携手同行，展现引领担当。以文铸魂、以美培元，“总台文创”用其创新表达打开了“总台 荣宝斋”梦幻联动的新视野。

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